"Perdez
4 à 10 kilos avec le tout nouveau régime Weight
Watchers". C’est Top santé qui a
donné le coups d’envoi cette année.
Premier magazine, destiné essentiellement à un
public féminin, à reprendre le sempiternel
refrain du premier trimestre, sur les régimes à
s’infliger avant que n’arrive
l’été, il n'a fait que précéder de peu
les autres titres. « Elle » a suivi
la semaine suivante, avant d'être repris en
coeur par les trois-quarts de la presse féminine
dans la foulée. Mois de prédilection par
excellence pour se répandre sur ce thème
rabâché, avril ne semble pas susciter d'autre
envie dans les rédactions que celle de faire
maigrir les femmes.
Articles,
dossiers et numéros spéciaux, on trouve de tout
sur le sujet. Des recettes allégées, aux
régimes sur mesure, les rédactions mettent leur
point d'honneur à faire partie des conseilleurs.
On case dix pages dans le journal pour faire
fondre la cellulite, en se fendant d'un édito
dénonçant les méfaits de la malbouffe et de la
société du paraître dans laquelle, misère, on
a le malheur de vivre. On insiste sur la
silhouette de l'été ("le maillot se
portera court sur les plages cet été, tandis
que le bikini s'annonce échancré"), sans
oublier d'insister "prenez garde, mesdames,
surveillez votre fille et votre frigidaire, si
les deux se vident de concert, votre progéniture
pourrait être frappée du mal pernicieux de
l'anorexie ou de la boulimie. Si ce n'est pas les
deux à la fois. Mais en attendant de savoir,
commencez donc un petit régime".
presse et dictature
de la minceur
Car
cette sacro-sainte règle du régime printanier,
qui l'impose aux femmes si ce n'est la
répétition annuelle et programmée d'articles
en avalanche sur le sujet ? Au fil des pages et
des numéros, on ne trouve qu'un seul message :
celui, obsessionnel, de la minceur, celui d'une
norme corporelle irréaliste et d'une finesse de
mannequins à jalouser, à tenter de copier. La
taille 46 est disponible dans les magasins de
vêtement, mais jamais n’en verra-t-on
présentée dans les pages de "mode" de
la presse féminine. La femme des magazines est
toujours filiforme.. Aucune publication ne
manquera pourtant de déplorer avec des trémolos
dans la plume, entre deux pages de publicité
pour les crèmes amincissantes, les ravages de
cette scandaleuse dictature du poids. Quant à la
justification d'une telle incohérence, elle
laisse rêveur.
L’argument
avancé est simple : les lecteurs
n’achèteraient pas les journaux dont les
photos ne les feraient pas
« rêver ». Première question :
comment est-on parvenu à cette conclusion ?
A-t-on même seulement essayé de procéder
autrement et de voir quelles en seraient les
conséquences sur les ventes ? Y a-t-il dans ce
cas des chiffres, des courbes attestant
d’une baisse des ventes des magazines qui
auraient tenté l’expérience ? Deuxième
incohérence : si chaque lecteur
n’achetait que les journaux susceptibles de
le faire rêver, seul Voici serait peut-être
encore dans les kiosques.
une
pizza-dépression ?
L'émission
"la marche du
siècle", du 1er mars dernier et consacrée
aux régimes, comportait ainsi un reportage
édifiant. La responsable d’une agence de
mannequins parisienne expliquait posément à la
caméra comment elle veillait avec scrupule sur
la silhouette de ses sveltes et photogéniques
salariés. L'une des jeunes femmes inscrite à
l'agence avait, la pauvresse, pris 5 kilos.
« On n’est très ennuyé, elle a pris
du poids, se lamentait son employeuse… On ne
sait plus quoi faire, car elle est
d’ordinaire très compétente - les journaux
et les photographes se l’arrachent -. Mais
là elle est au bout du rouleau : elle a
mangé des mars et des pizzas » .
Sans
s’attarder sur la stupidité du critère de
détection de la dépression chez les mannequins
(manger un mars = friser une déprime, manger
deux pizzas = faire une dépression, prendre 5
kilos = être au bord du suicide), on peut
s'étonner d'un tel argument. La responsable de
l'agence expliquait en effet qu'une perte de
poids substantielle était indispensable à
cette jeune femme pour pouvoir reprendre son
travail de mannequin. « Sinon, les journaux
n’en voudront plus », expliquait-elle
avec l'air désolé de ceux qui perdent de
l'argent. Ainsi donc se justifiait la dame : trop
de kilos, pas de photos ! Accessoirement plus de
boulot... Et au bout le la chaîne, une lectrice
consciencieuse, qui examine des femmes sublimes
avec le sentiment désagréable ne n'être jamais
bien comme il faut et qui, à chaque printemps,
se voit répèter sur tout les tons qu'il serait
temps de faire un effort pour remodeler sa
silhouette avachie, selon les canons de
l'esthétique d'aujourd'hui. Et vite fait en plus
(voir ci dessous).
matraquage
organisé
L'an
2000 ne marquera pas le moindre début de
commencement d'une once de changement :
l’assaut donné par Top Santé, se poursuit
avec autant de frénésie que de manque
d'originalité. Florilège édifiant des Unes de
la presse féminine de ce printemps 2000.
Cosmopolitan
- avril 2000 : "Maigrir,
oui et vite (Je veux des résultats tout de
suite)".
Marie-Claire
- avril 2000 : "Dossier
Mincir" : les mystères de
l’appétit ; Régime : ce sont les
hommes qui ont commencé ; Les plantes
trompe-faim.
- mars 2000 :
"Mincir en rondeurs !"
Top
Santé : - mars 2000 :
"Perdez 4 à 10 kilos avec le tout nouveau
régime Weight Watchers".
- avril 2000 :
"Maigrir à l'indienne, une efficacité
surprenante".
Santé
Magazine - avril 2000 :
"Maigrir de haut en bas" : fesses,
cuisses, ventre, chevilles, bras.
Biba -
avril 2000 : "Pourquoi je
ne maigris pas" : la réponse
n’est pas seulement dans l’assiette.
Vital
- avril 2000 :
"Hollywood diet" :
l’oscar des régimes. Pour un corps
impeccable et un mental fort.
Elle
– semaine du 15 mars 2000 :
spécial Maigrir
Prima -
mars 2000 : "Un régime
alterné pour perdre jusqu'à 10 kilos
Quatre phases différentes, à alterner pour ne
pas se lasser. Et on maigrit sans s'en
apercevoir, et sans carence !.
Réponses
à tout Santé : - avril 2000 : "Mincir,
vote et bien, c'est possible"
Femme
actuelle – semaine du 13 mars
2000 : "Maigrir selon sa silhouette :
moins 3 kilos en 15 jours"
J'économise
- avril 2000 : "Régimes, le vrai
prix"
Perso
- avril 2000 : "Spécial Minceur : la révolution
des régimes"
L'été
sera donc maigre pour tout le monde. La simple
vue d'un kiosque à journaux entre mars et avril
devrait provoquer des spasmes d'angoisse chez
toutes les femmes de plus de 55 kilos et leur
faire prendre d'aberrantes résolutions pour les
mois à venir. Car la presse vous le dit et vous
le répète : maigrissez, maigrissez, à cette
époque de l'année, c'est vraiment la seule
priorité.
